品牌不响!设计差在哪里?

2017-08-08 21:10:37 meizhe 502

    品牌设计是一个十分传统的话题,本文对一针见血直指品牌痛点——品牌形象设计、品牌策划营销都做得很优秀,但原创性产品研发投入很薄落,“品”没做好,“牌”的口碑就上不去,经营品牌就要经营“品牌信誉度”。

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什么是品牌设计?
      品牌设计是为长期利益服务,强调品牌元素的独特性,传承品牌文化,讲究产品形象与品牌形象相吻合,因此,产品设计要融入品牌元素,提高产品的易于识别性、品牌美誉度、提高品牌产品的生命力,品牌产品讲究形象、创新力、信誉、服务,面向终端用户。

 

三问三答 解读“品牌”
      品牌产品应站在用户角度思考产品,为用户服务,讲究产品质量、信誉、服务,使用户对品牌产生的一种心理上的安全感和依赖感。

 

为什么倾向购买外国品牌?
      日本马桶盖、电饭煲,德国刀具,一时间成为国人争相购买的热门产品,为什么大家倾向买国外品牌?因为国内许多品牌只做“牌”,更多资本和精力投放在形象门面工程。国外品牌不光做“牌”,更重要的把“品”也做好了。品牌战略是用户口碑战略,是诚信和品质的战略,口碑需要经过用户使用体验后才会有,不是单纯做了形象宣传就是品牌产品。

 

国内品牌产品现状?
      在国内,尽管品牌形象设计、品牌策划已经很成熟,但品牌产品缺乏实质性的创新,核心部分靠“拿来主义”,只是换上了全新的嫁衣。经营品牌就要经营“品牌信誉度”从一个品牌的角度看,品牌产品的初衷是希望用户知道他是有讲究的,而不是随意迎合市场趋势的。对创新的研究、质量的讲究、品味的讲究,通过产品作为载体体现出来,从而达到品牌经营目的。目前,国内原创的外观很多,因为投入少、效率高,来钱快,但不长久,因为原创的功能相对弱了很多,服务就更甚。如果我们能够将一个产品由内到外以及服务的质量都做上去,我们的品牌才能走得更远。

 


国内品牌与国外品牌相比,差距所在

 

如何风格定位?
    品牌元素决定品牌风格。“品牌元素”是什么?如手机,我们看到每个品牌的按键字符都有各家特色,且在一段时间内,更新换代的产品也都会持续保留这个品牌元素,包括他们的产品外形也是一样,百变不离其形。“品牌元素”如何定义?
    一、专业领域产品,从不同领域用途做风格划分,可以得到适合的产品形态、产品色彩,产品工艺等品牌风格定位方向。如医疗产品,通常不会有人在医疗环境下情绪很高,他们通常很平静、或者沉闷郁郁寡欢,这种情形我们就要让产品给人带来安宁祥和、干净卫生、舒服、自然的感觉,产品形态线条要柔和、色彩要淡雅。而工业工具类的产品,如电锤电钻、摩托车等这种运动型的充满活力的产品,视觉感观上就要做到粗矿强壮、扎实有力、配色醒目、线条硬朗、充满活力、视觉张力。
     二、日常生活用品,从用户特征(年龄、男女等)做风格划分,可以得到适合的产品形态、产品色彩、产品工艺等品牌风格定位方向。

 

设计内外
     开发什么产品,需要我们关注设计之外的社会需求问题。社会问题决定文化环境,社会环境决定物品环境。比如说老弱病残孕幼,我们能为他们提供到什么帮助,可以做一些什么产品?

 


正圆到正方形,不同的变化产生的视觉感受是不一样的

 

     设计之内是专业人士需要关注的文化、学术、个性、专业,比如不同线条轮廓的变化会带给人不同的感观体验和使用感受,即使所以说,有讲究才会有思考,有思考才可能卓越!思考决非专业需要,思考满足价值需求!
     设计师(招聘工业设计师)还要注意人性化研究,为什么要人性化,因为产品是给人使用的,为人提供方便的。是藉由以人为本的产品设计需求,从用户心里、使用习惯到产品技术等进行深度研究,产品设计研究的具体分类如:人与产品的关系研究、产品与产品的关系研究、产品与环境的关系研究、产品功能技术创新研究。
     我给大家分享几个案例,一个是安全需求,日本学术界认为,家用电器类产品,如果上面有孔径的,孔径的直径不能大于4mm,因为很可能家中有小孩,而这个世界对于小孩来讲是全新的,产品上的声光电等都会让小孩子产生好奇心,难免会用手指头去触摸,这样就很容易造成安全隐患。不管是大人小孩,人都是会犯错误的,所以我们在设计之初就要考虑这些,在用户没有正常使用产品的情况下,也尽量避免意外事故的发生。

 


家电产品的安全隐患配图


     产品设计中人性化研究内容之广泛,其中主要包含:安全需求、舒适需求、健康需求、审美需求、面子需求、趣味性需求、操作体验等由产品满足用户的各种需求。设计师(招聘工业设计师)为用户寻找满意答案。

 


人机的舒适度研究配图

 

     设计师不同的角度产生不同价值的设计成果,我分为四个不同层面,一, 技术层面的设计,也就是初级美工,关注效果图的制作技能或技术如何实现这块;二,艺术层面的设计,关注形态艺术、情感,属于感性层面,满足审美需求;三,文化层面的设计,关注社会人文,融入生活文化和精神文化,有文化的设计,产品才有生命力,不是跟随文化,而是引导、创新文化,属于社会文化层面;四,人与自然层面的设计思考,也就是满足文明需求的设计,返朴归真,简而不陋,华而不奢。尊重自然,用减法设计物品。这个层面是比较理想的设计状态。当设计师的追求超越了用户的需求,即设计引导市场;当用户的要求超越了设计师的追求,即设计跟随市场,因此,要获得好的设计,设计师要有超越用户要求的设计,方可引导市场。



转载:billwang




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